El jueves 26 de agosto, con una concurrida cena de gala en las facilidades del Centro de Convenciones de Puerto Rico, CEMEX Puerto Rico llevó a cabo su edición de “Premio Obras CEMEX 2010”, a nivel local. La actividad de premiación contó con la participación de representantes de la industria, asociaciones profesionales, docente y gubernamental.

Premio Obras CEMEX constituye un reconocimiento a la capacidad creativa y a las ejecutorias de los mejores profesionales de la industria de la construcción en Puerto Rico. Los ganadores de la edición local pasarán a la competencia internacional, que se llevará a cabo durante el mes de octubre en Monterrey, México, donde participarán junto a otros 30 países.

El Jurado, compuesto por un grupo de expertos profesionales calificados, evaluó todas las obras finalistas para seleccionar a un ganador en cada categoría. El arquitecto Pedro Cardona Roig, presidente del jurado local durante los últimos cuatro años, y miembro del jurado internacional en la edición 2007, tuvo la gran responsabilidad de coordinar los trabajos de los expertos que revisaron minuciosamente los proyectos participantes. Para esta edición, el equipo de trabajo que constituye el jurado de Premio Obras CEMEX, contó con la participación del Ingeniero José Miguel Izquierdo, miembro honorario del Jurado Internacional; el Ingeniero Miguel Torres Díaz, presidente del Colegio de Ingenieros y Agrimensores de Puerto Rico; el arquitecto Hans Moll, presidente de la Asociación de Constructores de Hogares de Puerto Rico; el ingeniero Edris Méndez, presidente de la Asociación de Contratistas Generales de Puerto Rico y por primera vez, tuvieron el honor de contar con la participación de la destacada arquitecta Astrid Díaz.

“Premio Obras CEMEX fomenta la excelencia creativa, así como la innovación y el desarrollo de la construcción en Puerto Rico. Este esfuerzo, constituye una gran oportunidad de desarrollo y exposición para los profesionales de nuestra industria”, comentó el Sr. Leopoldo Navarro, Presidente de CEMEX Puerto Rico.

En esta XIX edición de Premio Obras CEMEX, el premio de la categoría Comercial / Industrial correspondió a la obra de Remodelación y Ampliación del Hotel La Concha, inscrito por la firma Marvel & Marchand Arquitectos. Este proyecto, desarrollado por F&R Construction Group, Inc., se destacó por preservar las peculiaridades originales de una de las obras más relevantes del Movimiento de la Arquitectura Moderna en los años ’50. Por medio de la tecnología moderna, se optimizaron los espacios existentes mediante la creación de rampas, pasamanos, habitaciones y estacionamientos que proveen mejor acceso a personas con diferentes tipos de impedimentos. De igual modo, el proyecto se mantuvo a la vanguardia de la iniciativa “Verde”, al crear un sistema de aire acondicionado inteligente que se activa automáticamente al detectar que los espacios están ocupados.

En la categoría de Infraestructura, el premio fue otorgado al Parque del Litoral Fase II, Mayagüez 2010, diseñado por la firma Bonín Orozco Arquitecto y construido por Ferrovial Agroman, S.A. El diseño estructural estuvo a cargo de los Ingenieros Nelson Rodríguez y Jaime R. Roberts. Este proyecto tuvo la peculiaridad de recuperar 2.5 kilómetros de costa para convertirlo en el espacio principal público y de intercambio cultural de la ciudad. Para lograr esta transformación, se tomaron los componentes naturales del lugar como sus elementos principales del diseño. Los canales pluviales, antes contaminados, se convirtieron en elementos positivos del paisaje. La contaminación lumínica, se eliminó en consideración a las tortugas marinas y se aumentó la siembra de árboles autóctonos. Todos estos factores, han hecho del litoral uno de los paisajes costeros más impresionantes del Caribe.

En la categoría de Vivienda, el galardón correspondió a la Residencia San Pablo #116, obra de la firma de arquitectos URBANA: Arquitectura / Diseño, y de Lázaro & Gandia, CSP, quienes estuvieron a cargo del diseño estructural. Con un diseño “Neoislámico”, esta obra dispone de una distribución periférica que gira alrededor de un patio central, donde también está localizada la piscina. Su volumen, primordialmente cuadrado, queda definido por un plano volante de techo y una serie de cuerpos rectangulares de menor rango que aparentan proyectarse del cuerpo principal. Además, la fachada de enfrente incorpora una mampara a gran escala, compuesta por módulos triangulares que favorecen la privacidad, ventilación, protección solar y seguridad de la estructura. El proyecto se integra al medioambiente, a través de su techo con jardines, un sistema de recogido de aguas de lluvia, calentadores solares y un sistema de enfriamiento de alta eficiencia.

“Además de las categorías ya establecidas, el Jurado tuvo la prerrogativa de otorgar un premio especial a las obras que reuniese los mejores atributos de Sustentabilidad y Congruencia en Accesibilidad respectivamente”, informó el Arquitecto Pedro Cardona Roig, presidente del jurado de Premio Obras CEMEX. “Por primera vez, la misma obra obtuvo ambos premios, los cuales correspondieron al Parque del Litoral Fase II, Mayagüez 2010, la cual también obtuvo el premio de Infraestructura”, añadió.

El premio de Trayectoria, mediante el cual se reconoce la labor, trayectoria y visión de la empresa que mejor se ha destacado en su esfuerzo por forjar un mejor futuro para Puerto Rico, le fue otorgado a QB Construction.

“CEMEX Puerto Rico se enorgullece de formar parte de esta importante plataforma internacional, donde se reúne lo mejor del diseño y de la construcción de cuatro continentes. Es una gran oportunidad de exposición hacia el exterior para el talento puertorriqueño y las obras que se construyen en el país”, señaló el Sr. Vladimir Tovar, Director de CEMEX Puerto Rico.

CEMEX es una compañía global líder en la producción y distribución de cemento y concreto, con operaciones posicionadas principalmente en los mercados más importantes del mundo. CEMEX combina su amplia experiencia y sistemas de tecnología informática, para proveer productos y servicios de clase mundial a todos sus clientes. Para más información, visite www.cemexpuertorico.com

El próximo sábado 11 de septiembre del 2010 se hará la presentación oficial del concurso GET, en el edificio de la Galería Nacional, antiguo Convento de los Dominicos, calle Norzagaray #98. La actividad comenzará a las 10am. Haremos entrega de las fichas de inscripción y de los documentos base para el concurso.

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Contacto: Marilu Purcell, Directora
galerianacional@icp.gobierno.pr
787-725-2670 / 787-725-2671

miércoles, 8 de septiembre de 2010

San Juan – Con la celebración de un día de visitas al Capitolio, el Sierra Club de Puerto Rico lanzó su nuevo esfuerzo de Cabildeo Comunitario Ambiental. Ciudadanos de todas partes de la isla se reunieron con sus respectivos legisladores para discutir temas de importancia social, económica y ambiental, incluyendo legislación para descontinuar el uso de bolsas plásticas desechables, promover la protección del Corredor Ecológico del Noreste como reserva natural, garantizar la conservación de la región del Karso y reclamar participación ciudadana en la evaluación del propuesto Gasoducto del Norte.

“La mayoría de las personas piensan que el cabildeo es para los abogados o cabilderos profesionales, pero comunicar y exigirles acción a nuestros legisladores no solo es nuestro derecho, es también nuestro deber y responsabilidad. No podemos votar solamente en las elecciones cada cuatro años y desligarnos entonces del proceso gubernamental. Por eso estamos aquí, como ciudadanos activos para pedirle a nuestros legisladores que sean líderes en la conservación de nuestros recursos naturales y se aseguren de exigir la mayor participación ciudadana en los procesos de toma de decisiones del país, tal como exige nuestra Constitución,” reclamó Orlando Negrón, Director de Conservación del Sierra Club – Capítulo de Puerto Rico.

Este anunció que como parte de los esfuerzos de cabildeo, estarán solicitando a los miembros de la Cámara de Representantes la aprobación del Proyecto del Senado 1251, dirigido a sustituir las bolsas plásticas desechables por bolsas biodegradables o reusables, ayudando así a reducir el volumen de desperdicios sólidos generado en Puerto Rico y su impacto sobre el ambiente y animales marinas como el Tinglar.

El Día de Cabildeo Comunitario Ambiental se celebra luego de seis talleres de adiestramiento en distintos puntos de la Isla, donde adiestradores voluntarios del Sierra Club y de otras organizaciones colaboraron en informar a ciudadanos y grupos comunitarios sobre el proceso legislativo. Además, se orientó sobre técnicas de comunicación para ser mas efectivos con los legisladores de manera que éstos promuevan legislación positiva en relación a la conservación y desarrollo de los recursos naturales y rechazar aquella que sea perjudicial, tales como el Proyecto del Senado 1342, que pretende eliminar la Zona de Amortiguamiento de la Reserva Natural Punta Viento en Patillas, o el Proyecto de la Cámara 2566, que intentaba debilitar la Ley del Karso.

“Hoy estamos aquí reclamando la integridad de la Reserva Punta Viento en Patillas. El Senador Roberto Arango, mediante el P. del S. 1342 y bajo pretextos sospechosos, busca eliminar la zona de amortiguamiento de esta reserva para permitir la construcción de un proyecto residencial, atentando así contra la integridad de esta importante área natural. Ante esta amenaza, solicitamos a los representantes que voten en contra de esta nefasta medida legislativa,” denunció por su parte Luis Baerga, Presidente del Frente Ambiental Amigos del Ambiente de Patillas.

Los participantes del Día de Cabildeo Comunitario Ambiental reconocieron a su vez a los representantes Betito Márquez, Johnny Méndez, y Julissa Nolasco, del Partido Nuevo Progresista, y los de minoría, quienes se destacaron al rechazar enmiendas a la Ley de Karso durante la pasada sesión extraordinaria. “Estos legisladores actuaron responsablemente en defensa del bienestar público al proteger el Karso, área que nos provee agua y vida a todos los residentes de la Isla” sentenció Abel Vale Nieves, Presidente de Ciudadanos del Karso.

Camilla Feibelman
Sierra Club de Puerto Rico
PO Box 21552 SJ, PR 00931-1552
787.688.6214
camilla.feibelman@sierraclub.org
www.puertorico.sierraclub.org

El Concurso para diseño y construcción de la Galería-EspacioTemporal (GET) propone establecer un diálogo directo entre arte y arquitectura, además de ofrecer a profesionales emergentes en los ámbitos de arquitectura, arte y diseño la oportunidad de atraer reconocimiento internacional. Este concurso generará propuestas innovadoras para una estructura efímera, al aire libre, que funcionará simultáneamente como una exhibición de arte y arquitectura. La estructura se plantea como una instalación que contemple un ensamblaje rápido y materialidad adecuada para su funcionamiento temporal.

El concurso se dividirá en dos fases: una inicial de alcance esquemático y una segunda con aspecto de diseño y construcción (design-build) de la propuesta. Todo lo explicado en esta convocatoria se refiere a la primera fase del GET.

GET EN FACEBOOK

Bases:

El concurso aplica a profesionales residentes de Puerto Rico en los campos de arquitectura, arte, diseño, interiores, arquitectura del paisaje y diseño urbano. Los profesionales deberán haber completado su educación de un programa acreditado dentro de los 10 años del anuncio de la competencia. Equipos de trabajo son permitidos. Cada participante o miembro de un equipo debe ser mayor de edad y poder entrar legalmente a la competencia. En una opción de equipo, por lo menos un miembro debe cumplir con el requisito de elegibilidad de 10 años y ser residente de Puerto Rico.

El sábado 11 de septiembre se llevará acabo la presentación oficial del concurso a las 10am en el edificio de la Galería Nacional. Este día también estaremos haciendo un recorrido por el edificio y los lugares de emplazamiento para el GET. Luego de la presentación, los interesados en participar podrán inscribirse y se les hará entrega de los documentos oficiales del concurso.

La inscripción es libre de costo. Para poder recibir los documentos, como planimetría del edificio de la Galería Nacional y fotos, es compulsorio inscribirse. La ficha de inscripción debe ser entregada digital o físicamente. El lugar de entrega será en las oficinas del departamento de Artes Plásticas del Instituto de Cultura, edificio de Galería Nacional, calle Norzagaray #98.

*No se aceptará ningún proyecto que actualmente esté en producción. Proyectos exhibidos o publicados tampoco serán elegibles. Al momento de someter el proyecto, este no debe tener ninguna forma de ser identificado con su diseñador. Es importante mantener su diseño confidencial hasta que los resultados sean publicados.

Programación:

1. Los lugares de emplazamiento para la instalación serán la entrada principal y el patio interior del edificio de la Galería Nacional, ubicado en la calle Norzagaray #98. El patio cuenta con 8,700pc de huella. El espacio de la entrada es de unos 900pc aproximados. La entrada debe establecer una conexión visual entre exterior e interior. Ésta serviría de preámbulo a la instalación mayor en el patio interior.

2. Como punto de partida cada propuesta debe presentar una narrativa elaborada sobre su concepto de intervención.

3. La propuesta debe ser auto-portante. La estructura y el edificio de la Galería Nacional no podrán ser impactados de ninguna manera.

4. La propuesta debe considerar el espacio de emplazamiento y sus condiciones climáticas. Al ser una instalación al exterior será expuesta a sol, lluvia, humedad y salitre.

5. Se requiere un espacio audiovisual que permita proyecciones y presentaciones digitales para un grupo de máximo 25 personas.

6. Se requiere un área y/o superficie recreativa para niños.

Criterios de presentación y entrega de propuestas:

1. El formato de entrega será digital. Se requiere entregar un CD o DVD en un sobre sellado sólo con la identificación del número de la ficha de inscripción en la parte superior derecha del sobre. El sobre que tenga algún nombre del diseñador o diseñadores será descalificado.

2. La presentación debe consistir de un documento PDF a resolución no más de 300dpi de un máximo de 10 páginas que expliquen su proyecto. Esta presentación debe incluir, plantas, secciones y elevaciones del proyecto con escala gráfica incluida para cada dibujo, así como vistas en tres dimensiones que mejor capturen la idea planteada. Para esta primera fase es compulsorio detalles esquemáticos del proceso de ensamblaje y selección de materialidad para el proyecto.

3. La dimensión para cada página de la presentación en PDF debe ser A3 ó 11×17, horizontal. Este documento debe incluir la explicación escrita del proyecto como páginas adicionales, es decir, el escrito no forma parte de las 10 imágenes requeridas. Como elementos complementarios se aceptaran maquetas para el que desee hacerla parte de su propuesta. Presentaciones que tengan algún nombre del diseñador o diseñadores serán descalificados.

Jurado:

Por anunciarse.
El jurado invitado premiará los diseños y conceptos innovadores en términos de sus aspectos conceptuales, formales, tecnológicos y de relevancia social.

Premiación:

En esta primera fase del GET se escogerán las tres mejores propuestas sometidas.
Luego de ser seleccionadas se pasará a la segunda fase donde se elegirá una propuesta ganadora. Esta recibirá un presupuesto de $ 20,000.00 por el diseño y construcción del proyecto.

Plazo:

Lanzamiento de convocatoria- 3 de septiembre del 2010
Actividad de apertura y visita al lugar- 11 de septiembre del 2010, 10am.
Fecha de inscripción-3 de septiembre a octubre 19 del 2010
Período de preguntas y respuestas- 3 de septiembre – 26 de octubre del 2010
Fecha de Entrega Fase I- 30 de noviembre del 2010 hasta las 5pm.

Jurado-primera semana de diciembre del 1-5
Laudo- martes 7 de diciembre del 2010

*Todas las preguntas ser harán y contestarán vía email con copia a todos los participantes.

Contacto: Marilu Purcell, Directora
galerianacional@icp.gobierno.pr
787-725-2670 / 787-725-2671

La Escuela de Arquitectura Paisajista de la Universidad Politécnica de Puerto Rico y aLAs tienen el gusto de invitarle a la actividad PARKing DAY 2010. Esta se llevará a cabo el día viernes 17 de septiembre a partir de las 6 de la mañana en Condado (Avenida Ashford, desde la calle Washington hasta el Hotel la Concha). Esperamos que puedan participar en esta actividad que despierta el interés y la preocupación de nuestra ciudad, ante la falta de espacio público.

Presentación Parking Day 2101

EVENTO EN FACEBOOK

alas – association of landscape architecture students – junta directiva 2010 -alaspuertorico@yahoo.com

Cuando: Jueves, 30 de Septiembre de 2010, de 8:30 am a 5:30pm

Donde: Glenn International – Rosendo Vela Acosta Ave., Building #9, Carolina, Puerto Rico 009087

Glenn International estará ofreciendo un entrenamiento sobre iluminación Paisajista y de Espacios Exteriores con LED el jueves 30 de Septiembre. El curso esta dividido en dos partes: por la mañana será totalmente educativo con créditos de educación continua y por la tarde habrán varias presentaciones de diversos productos tales como Vista, Carmanah, King Lumminaire, Lighting Science, Illumivision y LSI.

En los últimos tres años la tecnología de iluminación ha cambiado radicalmente y está alterando la conciencia de conservación a un nivel nunca visto. Pero esta tecnología se enfoca no solo en conservación de energía, sino en mejorar la calidad de iluminación y la vida útil de las lámparas y bombillas. De esta forma se logra alcanzar un nivel lumínico óptimo minimizando el mantenimiento. “A nosotros en el Caribe nos influye más aun ya que estas nuevas tecnologías generan muy poco calor, concentrando su utilización energética en generar luz.” comentó Ignacio Díaz, Director de Ventas y Mercadeo de Glenn International. “Hoy día las lámparas de LED duran 25 años con un nivel de eficiencia o LPW (Lumen per Watt) cercano a los 100, lo cual implica que nuestros hijos heredarán estas bombillas al mismo tiempo que ahorramos energía y minimizamos el desperdicio de focos fundidos.” añadió.

El curso se llevará a cabo en el Centro de Entrenamientos de Glenn International en Carolina. Comienza a las 8:00 a.m. con desayuno y continuará hasta las 6:00 de la tarde. El curso tiene un costo de $60.00+ivu que incluye el desayuno, almuerzo y merienda.

Para información adicional: 787 / 757-6000 o trainings@glenninternational.com

Contacto:
Marianne de Haro
o. 787 / 757-6000
c. 787 / 565-5191
Mdeharo@glenninternational.com

“La alta densidad poblacional, la dependencia al automóvil, el desparrame urbano y comercial, el alto volumen de desperdicios sólidos, la deforestación y la contaminación de los acuíferos son algunos de los problemas ambientales que enfrenta Puerto Rico, al no existir un plan de uso de terrenos aprobado y aplicado, según lo exige la ley.”

Cuando: Jueves, 9 de septiembre de 2010, a las 7:00pm

Donde: Plaza de la Convalecencia en Rio Piedras

Primeramente, me permito aclararle al lector que no soy un experto ni en temas energéticos, ni económicos, ni ecológicos, soy meramente un lector que procura estar bien informado y que, por lo mismo, intenta informar a sus lectores. En estas líneas esbozaré varias consideraciones sobre el proyecto llamado Vía Verde, encabezado por la Autoridad de Energía Eléctrica (AEE) bajo la administración del actual Gobernador de Puerto Rico, Luis Fortuño Burset.

En búsqueda de un mejor ritmo de lectura y para el beneficio del lector, dividiré las consideraciones en varias partes. Sírvase el lector de leerlas, una vez estén todas, en el orden que prefiera, sabiendo que en cada una de ellas encontrará al menos una razón más para oponerse a este proyecto.

http://www.youtube.com/watch?v=pjApL2N6kqI

http://www.aeepr.com/elpuertoricoquetodosqueremos.wmv

PARTE 1

VÍA VERDE: LA MARCA Y EL ANUNCIO

Para empezar, consideremos la llamada Vía Verde como lo que es: una marca de un producto siendo mercadeado por una administración del gobierno del Estado Libre Asociado de Puerto Rico. El cliente explícito de la publicidad lo es la AEE, pero el tour mediático para promocionar, explicar y defender el proyecto públicamente ha sido asumida por la administración entera. Dicha responsabilidad ha caído sobre varios secretarios de agencias y departamentos particulares, quienes se han dado a la tarea de ir presentando el mismo guión de la Vía Verde por todas partes, como si se tratara de cualquier producto de esos que venden por los infocomerciales. En este aspecto, el nombre Vía Verde es una pervertida genialidad del mercadeo. Veremos en esta primera parte porqué es una genialidad, y en partes subsiguientes porqué es pervertida.

Como cualquier marca poderosa y exitosamente acuñada, logra esconder detrás de un nombre sencillo, toda una infinidad de complejidades que deben ocurrir para que el producto vendido (a través de la marca) sea posible. Vasta mirar cualquier marca reconocible y establecida a lo largo de los años para entender esto, por mencionar algunas: Texaco, Burger King o Marshall’s. Cualquiera de estas marcas logra acuñar en un nombre y una imagen (logotipo) la experiencia que brinda el producto que cada una vende: la primera, una marca de gasolina, la segunda, una marca de hamburguesa, y la tercera, una marca de tienda por departamento. Todas logran abstraer en sus nombres y logotipos la infinidad de procesos necesarios para que cada producto exista: Texaco abstrae el proceso de búsqueda, extracción, transportación, refinamiento y distribución del petróleo vuelto gasolina; Burger King abstrae el proceso de criar el ganado, su matanza, el procesamiento de la carne y de todos los productos alimenticios y de empaque necesarios para volver un animal y varios vegetales en una hamburguesa; mientras que Marshall’s abstrae todo el proceso de producción, rechazo, re-distribución y re-venta de productos a su vez de otras “marcas famosas (por mucho menos)”.

En otras palabras, las marcas poderosas y exitosamente acuñadas en un nombre y su imagen logran permanecer en nuestra memoria como referencias inmediatas a las experiencias que brindan los productos que venden: Texaco brinda el alivio de saber que no nos quedaremos sin gasolina, Burger King hace salivar por un menú de combos imaginario y Marshall’s nos tienta con la oportunidad de ahorrar en otra marcas famosas: este reconocimiento ocurre dentro de nuestro aparato cognitivo en fracciones de segundo con tan solo escuchar el nombre de la marca o verla en su logotipo.

Vía Verde logra todo eso, pero con una gran diferencia. No vende un producto que hemos experimentado antes, sino que vende solamente la descripción de sus cualidades, según las describe el guión leído por el narrador del anuncio: “un futuro cercano siendo forjado y a la vuelta de la esquina; el Puerto Rico que TODOS queremos; el cuido del ambiente; progreso mano a mano con los espacios naturales, la tierra que vivimos y el mar que nos rodea; un país dispuesto a adoptar nuevas alternativas de energía para satisfacer nuestras necesidades (como es el uso del gas natural); un combustible limpio, abundante, económico y seguro; reducción de la factura de luz; un futuro mejor para las nuevas generaciones; un paso seguro hacia el Puerto Rico que todos queremos”.

Usted dirá: ¿podemos comprar las cualidades de un producto que nunca hemos experimentado antes? Las filas de madrugadores que acamparon para ser los primeros en las inauguraciones de Best Buy o Krispy Kreme son muestra de ello. Somos una gente acostumbrada a comprar cosas sin haberlas probado aún. Por eso, Vía Verde es una joya del mercadeo: vende un producto nunca antes experimentado a través de la promesa de sus cualidades, y ¿quién en su sano juicio podría oponerse a tan solo una de ellas? Los Puertorriqueños somos mangó bajito para la publicidad, los consumidores perfectos, dispuestos a amanecerse por algo que nunca hemos probado antes. Pero, en adición a su prodigiosidad como marca, debemos examinar cuidadosamente el comercial que anuncia estas cualidades, llamado “El Puerto Rico Que Todos Queremos”.

Vía Verde se presenta en los hogares de Puerto Rico a través de una poderosa producción cinematográfica (HD) en el espacio de un comercial televisivo. Este “spot” lo que realmente hace es que unifica un “Puerto Rico que todos queremos” con el “sueño que tu y yo perseguimos” de la campaña política de Luis Fortuño (Juntos hacia el Cambio). Me refiero al anuncio emblemático de su campana electoral como candidato a gobernador, en el cual se iban presentando personas de toda procedencia social en los espacios de su cotidianidad, y estos al final del spot se tomaban de manos con el hoy gobernador, sobre un inmaculado pastizal, y “caminaban juntos hacia el futuro” (un horizonte interrumpido por dos palmas en otra toma previa). Con cierto desprecio a la memoria y sufrimiento del espectador, el narrador del comercial de Vía Verde nos anuncia que ahora ese “futuro está mas cerca de lo que imaginas, por eso desde hoy, estamos comenzando a forjarlo”. La estrategia aquí es brillante: un proyecto del gobierno para resolver un problema es convertido en una promesa de campaña. Se trata del gobierno utilizando sus funciones como pre-campaña política y como chantaje electoral. Queda implícito en el guión un desplazamiento del malestar del espectador y una imposición de culpa. Se le está diciendo al ciudadano: vamos a darte lo que prometimos, pero tienes que cooperar, tienes que creer en esto tan maravilloso. Tienes que comprar la marca antes que el producto.

Con el beneficio de un presupuesto visiblemente mayor, las imágenes producidas para el anuncio de Vía Verde son mucho más impresionantes que las del anuncio de campaña del Gobernador. Analicemos ahora en detalle las secuencias de imágenes que lo componen. El comercial abre con una secuencia de tomas aéreas que inician con un faro (dador de luz en la oscuridad, en este caso, el faro de Arecibo, infame por la intentona de privatizar el acceso a la Poza del Obispo, que vemos en el plano abajo a la derecha). El faro es seguido de ríos y montañas sin rastros de intervención humana (territorio virgen) que eventualmente dan paso, a través de un humedal y de los puentes del Expreso Las Américas sobre el Caño Martín Peña (vías humanas sobre vías naturales), a otra toma aérea sobre los techos maltrechos de la Milla de Oro (con las decrépitas imágenes escuchamos: “el Puerto Rico del futuro mas cerca de lo que te imaginas”) y luego otra sobre el tren urbano entre el caos espacial de la ciudad antes de una vista de la zona metropolitana desde encima del Bosque Estatal de Piñones (un San Juan apenas visto). La secuencia concluye con una última toma del litoral costero de Arecibo (Cueva del Indio), tras esto la cámara desciende a la “importancia de cuidar nuestro ambiente”, mostrando una niña coloraita que vemos luego correteando junto a otros niños sobre un pastizal muy similar al que aparece en el anuncio de la campaña electoral “Juntos hacia el cambio”. El narrador luego habla del “progreso”, mostrando una parejita joven en la que el hombre aparece enamorando con su guitarra a una chica con pantallas de “peace sign”, ambos sentados en una desolada playa del mismo litoral Arecibeño (ni tanto presupuesto). Al igual que en el anuncio de campaña, se equipara el progreso con la relación amorosa heterosexual y su producto obligado: los niños, que son adosados al concepto de “futuro” en la construcción de ambos anuncios.

Luego del descenso, se despliega una secuencia de escenas cotidianas, aunque no menos idílicas: una pareja de ancianos vestidos como ejecutivos de sábado paseándose por un campo de golf y una familia goza de su hogar jugando Wii. Esta escena en sus dos tomas es bastante compleja y vale la pena examinar sus componentes brevemente, además de que en ese punto estamos cercanos al clímax del anuncio. Se nos posiciona en el family room de una casa cualquiera (presumiblemente), donde una luz exterior entra lateralmente al interior, con cierta aura religiosa. El alto contraste enfatiza el efecto lumínico y sentados en el sofá familiar, recibiendo la luz directamente, vemos a un padre, una de sus hijas y a una madre estereotípicamente en sobre peso. La segunda hija, que entra desde el frente del plano pictórico en esta toma, muy alegre y emocionadamente agarra el control en forma de guía de un videojuego (presumiblemente un Nintendo Wii, que es la mas “familiar” de las consolas). Lo toma de la mesita que la separa del resto de su familia, sobre la que hay un peluche de una tortuga marina. Al pie de la mesita, una muñeca nos recuerda el rol de las mujeres en el imaginario conservador: la de parir y criar los niños. Arriba del sofá vemos la consola de un codiciado aire acondicionado tipo split unit, sobre dos cuadros cuyo contenido es indistinguible. En la segunda toma de esta escena, estamos en un acercamiento de la niña de enfrente. Con una gran sonrisa maneja su guía del video juego, atrás, vemos al padre y a su hermanita, ambos jugando también con otros guías. El guía de la niña de enfrente es azul, mientras el del padre es rojo y el tercero es verde. La madre se limita a observar pasivamente y es el padre el que entra en la acción del juego automovilístico (¿será Mario Kart?), reforzando la visión de género conservadora. Se trata de una construcción muy clichosa de un retrato de la familia puertorriqueña “típica”, con sus objetos más preciados de consumo colectivo: el aire acondicionado, el sofá, la consola de video juego (fuera del plano pictórico) y el televisor. La nevera no se escapa de la redada, pero la vemos en la próxima escena, donde se retoma el elemento de la maternidad, que había sido presentado en el anuncio de campaña. El contenido de la nevera es escueto, casi precario (tiempos difíciles) y se utiliza para evitar el contraste de la mujer embarazada (blanquita) con la familia anterior (trigueña). El tamaño de la barriga nos hace preguntarnos qué demonios hace sentada en el piso frente a su nevera abierta de par en par. Esta parte de la construcción es un poco disparatada, pero es seguida por dos estampas hogareñas adicionales: una adolescente pasándose el blower en el baño de su casa y un padre horneando unas galletitas que compartirá con su familia. Nuevamente, es el hombre el que toma la batuta de los enseres y la mujer, de nuevo, se limita a mirar lo que ocurre. Pasarse el blower y hornear galletitas no son precisamente actividades de consumo energético indispensables, son lujos, frivolidades del consumo que son utilizadas en estas estampas cotidianas para vincular la abundancia que implican con la “alternativa” del gas “natural” y sus virtudes (“limpio, abundante, económico y seguro”, dice la locución mientras vemos todo esto). Se trata de una operación para unificar el consumo energético con las bondades “simples” de la vida, en un contexto de felicidad idealizado y por lo mismo, completamente removido de las realidades de las familias puertorriqueñas de hoy en día.

Transcurrida la secuencia hogareña, se nos devuelve al mismo pastizal donde todos los personajes de una cotidianidad puertorriqueña inexistente se habían antes paseado de la mano de Fortuño en su anuncio de campaña. Pero en esta ocasión, se nos presenta una pareja de padres interracial que se posa junto a sus hijos (todos de piel blanca) en la grama silvestre. ¿Qué hacen aquí, sentados en el medio de un pastizal? ¿Estarán de picnic? No, solo posan absurdamente para la toma mientras soplan burbujas de jabón (otra mala construcción de la narrativa). El último tiro presenta sus dos niñas corriendo cerca de palos de alambres de púas caídos, en dirección a un tremendo aguacero. ¿Se trata de un final tan anticlimático como profético de un futuro que se avecina? Quizá un mal chiste de un director creativo enojado, o, sencillamente inepto. Al final, vemos la animación del logo de la Autoridad de Energía Eléctrica sobre su lema actual (“Brillando hacia el futuro”) y su dirección web, todos acompañados del logo de Puerto Rico Verde, en la esquina de abajo a la derecha.

¿Qué nos dice el discurso detrás del poderoso comercial y la apabullante marca de la Vía Verde? Muy sencillo: la administración apenas está comenzando a trabajar en lo que nos prometieron y está tan y tan bueno, que oponerse no sólo sería estúpido, sino que iría en contra del voto que ya le dimos cuando nos creímos todo lo del primer anuncio antes de las elecciones. Con todo y los defectos notables en la construcción del anuncio, a nivel conceptual el guión de marca de Vía Verde es sin duda alguna, devastador. ¿Cómo podríamos pensar que esta marca es mala para nosotros? ¿Cómo podríamos oponernos a semejante proyecto, habiendo tantas cosas buenas para nosotros? ¿Cómo podríamos escapar de esta ilusión irresistible? ¡Fácilmente! Mirando ahora qué es realmente el producto que vende la marca: gas “natural”.

Parte 2 pronto.